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2016年06月13日

相对于VR视频直播,传统的直播方式已经场景失真了

【慧聪广电网】传统的媒体渠道在很大程度上是静态的,固化的单一传播渠道,很快就被直播这种流媒体的新型事物所代替了。当前,直播方式的出现,因为其加入了更多的互动、分享的社交元素,所以带来的消费体验动态化了,传统的媒体渠道构建起来的单一化的场景,渐渐地被直播这种社交场景所取代。

全球首家VR直播平台花椒上线 移动直播步入VR时代

柳岩参加花椒VR平台直播,吸引了600多万人在线观看,其内容之火爆之话题性强,连她自己都没有预料到;连扎克伯克据说在玩了直播之后,也被深深迷住了。

直播的属性天然带有交互的性质,但是这种交互的性质并没有在最初出现的PC端上体现的淋漓尽致,所以直播向移动端的迁移就显得顺理成章。移动端口一个巨大的特点就是碎片化,这就为商业模式的接入提供了诸多可能。传统的PC端口,商业模式接入的时候,大多是以PC端为主体,人们只有坐在电脑前面,直播的过程才能进行下去,时间都是整块的。但是直播迁移到移动端的时候,随着技术的发展,商业模式呈现出非常强的社交属性,即碎片化的社交属性很自然的切入到移动端直播过程中,分享、互动等社交因素逐渐成为移动直播的标准配置,这也就让商业模式扩展到了很多的领域,发布会、电影、新闻、选秀等互动性极强的商业领域,场景延伸的范围被扩展了。

可以说,传统媒体的静态化场景逐渐让渡到PC的直播场景,又逐渐转移到移动端的直播场景,静态化的场景较之于PC的直播场景已经失真了,而PC的直播场景较之于移动端的直播场景已经失真了。

场景失真,意味着直播方式,包括PC的直播场景和移动端的直播场景已经逐渐成为传统的角色了。

VR视频直播,是现在新商业场景的新风口。

据相关统计,目前已经上线的直播APP已经有116个,包括花椒、斗鱼、6间房等知名公司,连腾讯、阿里、小米等巨头们也都纷纷加入到直播这个新的市场风口中。值得关注的是,当前,VR视频直播正在以一种全新的视角来完善移动直播。通过把当下最流行的VR技术与手机直播结合,直接把手机直播行业抬高了一个门槛,全新的移动视频直播方式已经开启。

VR正成为2016年中国互联网领域最火爆的移动应用之一。据估计,VR市场规模高达150亿元,用户数量将近2亿。

在VR应用方面,走在国内前列的是花椒直播。

6月7日,作为“VR元年”的一个里程碑式事件,花椒直播在京正式宣布推出全球首家VR直播平台,并上线了花椒VR直播专区。这是国内第一个可以真正大面积落地推广的直播频道。

花椒直播的一个很大的优势,就是构建起来一个包括硬件提供商、软件提供商、内容提供商等在内的VR产业链。其中,硬件、软件基本上是技术驱动,这也是VR比较明显的特点,即对于技术应用依赖性比较强。例如花椒已免费发放价值5000万元的硬件设备,包含10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备,这些都是技术驱动的外在表现。

还有一个很重要的因素,就是内容驱动,我们知道传统的直播方式基本上主要依赖的是内容,无论是发呆、吃饭、甚至色情之类,都是在内容的攫取上费尽心机,以获得海量的关注度,更早些时候,我们看到传统的媒介渠道,内容更是主要的驱动因素。VR时代,内容成为和技术并驾齐驱的因素,重要性不像传统时代那么排在第一位了,但是仍然是VR时代的首要驱动因素之一。所以,技术驱动和内容驱动,其实是花椒直播场景构筑的主要因素。

之所以花椒直播具有如此之大的吸引力,还有一个重要的原因,就是内容在VR未来的发展中,延展性非常强。

因为技术的进步需要一定时间的积累和迭代,但是内容的容纳,不但可以生产,而且还可以覆盖传统的领域。例如,产生优质的内容是比较难的,但是将传统的内容领域,契入到VR中,相对生产优质内容而言,则还是比较容易的。例如,在硬件方面,花椒联手蚁视推出了花椒VR蚁视眼镜、花椒蚁视VR摄像头,不但适用于主流尺寸的智能手机屏幕,并且拥有更大的视角且画面没有畸变;继VR之外,花椒直播还推出另一原创独家功能——变脸,该功能引入的是阿法狗技术。如果进行基于VR的技术迭代,基本上需要一个长周期来完成。但是内容生产就不同,VR可以将影视、新闻现场采访、事件发布会、体育赛事、选秀现场、脱口秀娱乐、虚拟购物、虚拟旅游等等行业都可以容纳进来、覆盖进来,延伸的范围将更广。