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2016年06月21日

骑士夺冠,这才是追热点的正确姿势

NBA总决赛几乎是世界上最顶级的篮球赛,在全球拥有超高的收视率,因此比赛期间也成为了广告商家不愿错过的营销好时机。

今天,NBA总决赛第七场拉开战幕,比赛惊心动魄,总比分从1比3到4比3,骑士夺得首个总冠军,并且创造了1比3落后扳回的奇迹。这一热点迅速成为广告商家营销借势的“东风”。

当值小编晨曦总结了一下,各品牌营销的案例大致可以总结为精神派、幽默派和奖赏派,辣么,各派借势营销的姿势是怎样的呢?

一、精神派

特指挖掘体育精神,给自己的品牌营造光环。借体育赛事营销的品牌,大多数属于这一派别。

1、Nike

作为NBA的赞助商,Nike的广告语just do it算得上对本次骑士夺冠最好的注解。1-3落后,不管有没有奇迹,just do it。

先看看Nike在Twitter上的发布,其实是一段视频,不过晨曦下载不下来,只能截屏让大家看啦:

两个小时这支视频点赞数达到3.9万。球迷难以置信的表情,狂喜的脸,即使不是骑士球迷,也会被他们感染。

再看看NikeBasketball 微博:

回到原点,突破极点。

勒布朗·詹姆斯:当执念化作信念,不改初心。#JustDoIt#

2、可口可乐官方微博

#骑士夺冠# 不信历史,你就是新的历史。#此刻是金# #金牌点赞瓶#

可口可乐除了挖掘精神、情感因素以外,往往会配合定制化产品,让无形的情感化为有形的产品,这一营销大招屡试不爽,走心又有实效。

3、腾讯体育

你赢下的#不只是比赛#,而是一个男人对克利夫兰的承诺!你做到了! #谁的时代#?这是詹皇的时代!

呃,晨曦想知道,如果夺冠的是勇士,这句话是不是会改成这是一个男人对奥克兰的承诺!你做到了!#谁的时代#?这是库里的时代!

4、王老吉官方微博

#NBA总决赛##骑士夺冠# 真正的“罐”军,敢于创造历史

这一位也可以称之为“谐音派”,此派很多见,实效如何另议。

5、加多宝凉茶微博

看了王老吉,怎么不看加多宝?

本是同根生,套路也相似,有木有?

6、大象官方微博

#骑士夺冠# 下跪,是为了扛起更多责任

二、幽默派

此派鼻祖非杜蕾斯莫属,一本正经背后幽默一波接一波来,每一波都是高潮。

今天的杜蕾斯官方微博 

#骑士夺冠#骑士,上位。

三、奖赏派

奖金、奖品是这一派的武器,简单、粗暴,很多时候还是蛮有效的。NBA总决赛过程中,又有哪些商家以各种神秘大奖吸引球迷的关注和参与呢?

1、魅族:看 #魅族三分时刻# 赢手机

从第六场比赛开始(包括第七场),比赛每进一个球包括两分球、罚球,魅族都将送出一部魅蓝3s手机。听说NBA多打一场,魅族就多损失100部手机,只能说有钱任性。至于吸了多少粉,有多少路转粉,还不得而知。

2、中兴输球,还要送礼

今年的NBA总决赛,中兴通讯赞助的“勇士”与“骑士”球队展开强强对决!中兴通讯在微博上发起了“参与冠军球队及赛程大比分预测,即有机会获得精彩好礼(中兴AXON天机A2015 1台、中兴AXON天机 MINI 1台、腾讯视频年度会员4名)”的活动,每场比赛更有3名腾讯视频会员权利欢乐放送!不过,勇士没赢,中兴还要送礼,有够惨!

3、联想“预测领奖”活动

联想也在微博上推出了吸引球迷参与的“预测领奖”活动:转发微博预测勇士与骑士总比分或预测MVP最终归属,就有机会得到精美礼品。

营销各派的姿势,哪个你最稀饭?欢迎告诉晨曦~~