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2016年04月13日

互联网和传统手机品牌,谁更有前途?

互联网和传统手机品牌,谁更有前途?

 
一面是以大嘴著称的华为消费者CEO余承东频频发话其他小品牌将死亡,互联网手机没有前途,未来将只剩下2-3家品牌,一面是互联网品牌乐视说未来手机硬件将免费,其实后一个还应该包括小米,提出小米董事长雷军也是最早提出硬件将免费的概念的,那么谁更有前途呢?

  互联网手机免费的提出者雷军创立了小米,以性价比为卖点,短短三年多时间到2014年四季度击败传统的四大手机品牌中华酷联,被业界视为一个奇迹,后来者奇酷、乐视都希望复制这一模式。

  不过至今小米都未能实现以互联网业务收入补贴手机硬件的目标,其在2015年的互联网业务收入达到近38亿元人民币,大约是其2014年业务收入的5%,从这个方面来说小米要实现用互联网收入补贴硬件还遥遥无期。

  乐视其实可以说是小米理念的践行者,其去年发布手机以后就开始以互联网业务收入补贴手机硬件,甚至可以免费得到手机。以乐1s为例,乐视生态4.14硬件免费日当天,用户可以以1099元的价格来购买67个月的乐次元会员,乐1s产品本身就可免费得到。

  但是从另一方面来说,乐视以互联网业务补贴手机实现手机免费也几乎是不可能实现的,2014年乐视的营收为66亿元,这与小米2014年手机业务收入743亿、华为手机2015年营收200亿美元相比可见。

  华为消费者CEO余承东认为它将是未来剩下的2-3家手机企业之一,原因是华为拥有强大的创新实力,是国内手机企业中最具创新力的企业之一,这个说法其实也是有问题的。

  2011年小米发售手机的时候,华为手机业务收入67亿美元,华为公司相对小米来说更是一个庞然大物,然而短短三年过后小米即超过华为成为全国第一大手机品牌,小米以743亿元人民币收入超过华为手机的120亿美元营收,这一前车之鉴言犹在耳,华为就忘记了么?

  同样的华为一直宣传的要超越的品牌三星,在研发投入方面更是位居全球第二、科技行业高居全球第一,如果以研发投入作为评判依据的话说明华为是无法超越三星的,华为这是在打自己的嘴巴!

  事实上这几年中国手机品牌快速崛起,与小米这条鲶鱼息息相关。小米的崛起让国产手机认识到了该如何做手机、卖手机,国产手机纷纷学习小米做自己的手机系统,以互联网营销快速提升品牌影响力,因此得以在国内市场快速提升市场份额。

  2014年、2015年国产手机在全球市场份额接近40%、超过40%,均与它们在国内市场的份额暴升有关,从销量比例来看国产手机这两年在国内的比例分别是78%、超过80%,证明它们极度依赖国内市场。

  小米的成功源于它发明了一种新的商业模式,这种商业模式广泛的影响了国产手机品牌。华为今天的成功也与这种商业模式有一定的关系,同时由于它借鉴了三星的商业模式有关,可以说是整合了小米和三星两者的特点于一身。

  从这个方面来说,很难说未来互联网手机、传统手机品牌谁更有前途,华为早已经在全球市场击败小米,但是在国内市场直到去年四季度才勉强以0.8个百分点或100万部(据IDC)微弱优势超过小米,可见华为虽然拥有自家的手机芯片、并且背靠华为公司(华为营收600亿美元,野村证券估计小米手机业务营收100亿美元,华为公司营收是小米的6倍)这个庞然大物的情况下也未能彻底拉开与小米的差距,证明了小米模式依然具有强大的竞争力。

  践行小米理念的乐视,去年4月发布手机,其虽然将今年的销量目标放低到1500万,但是台媒报道指产业链其实接收到的信息显示乐视依然有将今年的销量扩大到2500万的愿景,这样的发展速度将比小米当年的速度更快,对华为这样的传统手机品牌依然是具有相当大的威胁的。

  GFK预计中国市场今年的智能手机销量增长率只有7%,中国市场已经进入到存量争夺阶段,互联网品牌销量的增长自然就只能在传统手机品牌中抢销量。

  另外,华为手机销量的猛增,互联网品牌荣耀居功至伟,2015年华为在国内市场的手机销量大约是6300万,荣耀手机销量达到4000万估计其国内销量大约在3400万左右(2015年10月华为荣耀指海外手机销量占比15%),即是说互联网品牌荣耀占华为手机国内销量过半数,这不是又打了余承东自己一巴掌?

  其实对于手机企业来说,很难完全否决商业模式的作用,即使是华为公司发展成为今天的全球第一大电信设备商其主要也是源于商业创新,即是营销居于技术之前,所以华为应该虚心的吸取经验和教训,而不是随意妄言谁将死,谁将活!要知道就在一年半以前华为才被另一家互联网品牌击败呢!

文章来源:微信公众号通信漫谈

(责任编辑:李治华 HN026)